1997年，亚马逊公开发行上市（IPO），但是那次上市行为却被认为是不同寻常的，普遍不被看好，原因有三：
首先，许多投资者当时坚信，亚马逊公司的模式就是一个笑话 – 一个没有任何准入门槛的网上书店，注定很快会倒闭。
其次，首次公开发行（IPO）的投资银行选的让人费解。
亚 马逊为其首次募股选择的投资银行,不是业界有名的摩根斯坦利（Morgan Stanley），也非呼风唤雨的高盛（Goldman Sachs），而是一家之前从未听说过的叫DMG Technology Group的投资公司，它由硅谷传奇银行家Frank Quattrone掌管；而Quattrone刚从摩根斯坦利跳槽到此，并且亚马逊是他赢得的首个大项目之一。
最后，就是亚马逊掌门人贝索斯的经营哲学。
他在那封写给投资者的信（见末尾）中阐述了亚马逊的经营理念 – 关注长期利益，这与当时几乎所有公开上市的企业哲学都不一样。
当时大多数上市的企业，我们就拿非常具有代表性和让人伤感的雅虎来作个例子，他们痴迷于满足股东的短期利益需求，这就意味着整个管理团队永远追求于最大化下一个季度或者下一个年度的运营和股票表现，而没有专注甚至深入考虑更长远的投资和价值创造。
从 一开始，在贝索斯经营哲学的引领下，亚马逊就走了与其它大多数上市公司完全相反的路。无论其股东如何谩骂其如何花钱，无论是那些白痴还是所谓的专业人士不 断发布亚马逊“永远无法赚钱”和“很快会倒闭”的观点，也无论其股票在短期甚至中期受到多么大的重挫，亚马逊始终专注于自己所制定的坐标。
而现在，14年后，亚马逊是早期互联网巨头中唯一发展的非常好的企业，没有之一。
（PS：我们熟悉的AOL, Yahoo, Excite, Lycos, eBay, Netscape,以及其它90年代的互联网巨头，都已经倒下或者处于倒下的边缘）。
亚马逊的经验值得所有企业学习，不仅仅是互联网企业。
然而这个过程是残酷的，建立一个持续的长期价值战略：